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“電影地標(biāo)巡禮”已完成首期8條路線，City Walk成宣發(fā)延伸

“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

途經(jīng)《好東西》取景地。均 資料圖片

■“跟著電影蕩馬路”未必能一一對(duì)應(yīng)影片主題內(nèi)容宣發(fā)，它更像是個(gè)派對(duì)，是把大家請(qǐng)到電影院來(lái)觀影的由頭

■將觀影活動(dòng)和City Walk結(jié)合，讓觀眾不僅去看電影，還可以了解街區(qū)歷史和電影故事，增加樂(lè)趣附加值和衍生價(jià)值

看完電影，沿著影院附近走走逛逛，聽(tīng)學(xué)者嘉賓聊街區(qū)歷史……由上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)發(fā)起的“電影地標(biāo)巡禮——光影上海·城市記憶”項(xiàng)目日前完成首期8條主題路線。系列活動(dòng)以“城市漫步+電影文化直播”為形式，目前覆蓋虹口、長(zhǎng)寧、黃浦、徐匯等區(qū)，挖掘藏在上海馬路弄堂里的電影記憶與海派文化基因，也緊扣《菜肉餛飩》《拼桌》《長(zhǎng)夜將盡》等院線新片，為影片提供場(chǎng)景化、沉浸式的宣發(fā)場(chǎng)景。今年以來(lái)，影片宣發(fā)聲量不足是觀眾的普遍感受，可以帶動(dòng)更多人走入影院的電影City Walk（城市漫步），能成為未來(lái)電影宣發(fā)新標(biāo)配嗎？

增加觀影“附加值”

“城市文脈+超前觀影+主創(chuàng)見(jiàn)面的體驗(yàn)直接封神”，有從業(yè)者在社交媒體上稱(chēng)贊。上周末，電影《長(zhǎng)夜將盡》在上海百麗宮影城博薈廣場(chǎng)店路演，導(dǎo)演王通和主演萬(wàn)茜到場(chǎng)解讀角色和故事。結(jié)束后，一場(chǎng)City Walk從影院出發(fā)，沿著局門(mén)路走到8號(hào)橋創(chuàng)意園，其間走過(guò)電影《好東西》取景地“SODA大人汽水店”等，讓觀眾在行走中暢聊電影、感受城市。

盡管《長(zhǎng)夜將盡》的故事發(fā)生在中國(guó)西南部，但影片與上海淵源頗深。在第27屆上海國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元，《長(zhǎng)夜將盡》一舉摘得評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)，主演萬(wàn)茜更憑該片斬獲金爵獎(jiǎng)最佳女演員。畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院的萬(wàn)茜長(zhǎng)期活躍在上海影視界。影片的上海路演吸引不少上海影評(píng)學(xué)會(huì)的影評(píng)人參與，還有上戲?qū)W子去現(xiàn)場(chǎng)交流。

“希望這樣的City Walk能作為觀影活動(dòng)的附贈(zèng)產(chǎn)品和映后宣發(fā)的一部分。”上海戲劇學(xué)院電影史論碩士研究生“生蠔”擔(dān)任此次“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)的講解員和策劃。他坦言，該路線是圍繞電影路演區(qū)域制定，和電影本身的關(guān)聯(lián)度沒(méi)有那么強(qiáng)。“局門(mén)路是上海工業(yè)開(kāi)始的地方，有許多可以講述的城市歷史記憶。這條路線上倒是有《好東西》等熱門(mén)影視劇的取景地。”他說(shuō)，“SODA大人汽水店”是該路線中觀眾最感興趣的點(diǎn)位，不少人忍不住聊起《好東西》里趙又廷飾演的“前夫哥”，“他有一段聊‘結(jié)構(gòu)性問(wèn)題’的臺(tái)詞，有位觀眾整段背了下來(lái)，可見(jiàn)她很喜歡這部影片。”

“上海作為電影之城，不僅是許多電影的出品地、取景地、消費(fèi)地，有關(guān)電影的各種元素也都滲透進(jìn)這個(gè)城市的肌理中，電影的痕跡、記憶和城市空間密切結(jié)合。”上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波在“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)中作為“NPC”（非玩家角色）出現(xiàn)。作為電影文化研究學(xué)者，他不僅陪伴觀眾一起穿梭行走，還適時(shí)插話(huà)、分享和點(diǎn)位有關(guān)的逸聞趣事。“比如局門(mén)路和江南造船廠及中國(guó)近現(xiàn)代制造業(yè)有密切關(guān)系，很多小伙伴不知道上海有一部以19世紀(jì)末江南造船廠為背景的動(dòng)畫(huà)電影《江南》，我作為研究者，就站在那里跟大家講解、交流了這部影片。這種身份置換很有趣。”

此前，“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)還做過(guò)華山路（上戲書(shū)店）—新華路—番禺路（上海影城SHO）的“戲影同源·新片同行”路線，配合上影新片《拼桌》的宣發(fā)，而上海影城SHO也是當(dāng)晚電影路演的舉辦地。因地制宜、選擇點(diǎn)映影院附近規(guī)劃路線，是這一系列活動(dòng)的特點(diǎn)。“生蠔”覺(jué)得，“跟著電影蕩馬路”未必能一一對(duì)應(yīng)影片主題內(nèi)容，它更像是個(gè)派對(duì)，是把大家請(qǐng)到電影院來(lái)觀影的由頭。

“上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)有把好電影推薦給社會(huì)的責(zé)任，組織觀影的同時(shí)配套City Walk活動(dòng)，也是出于這種責(zé)任心。”在劉海波看來(lái)，幾乎任何一家市區(qū)影院周?chē)伎梢哉业诫娪霸氐貥?biāo)，是上海作為“電影之城”的重要優(yōu)勢(shì)。將觀影活動(dòng)和City Walk結(jié)合，讓觀眾不僅去看電影，還可以了解街區(qū)歷史和電影故事，增加樂(lè)趣附加值和衍生價(jià)值。“在AI沖擊下，電影生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式都處在切換周期，宣發(fā)資本對(duì)電影市場(chǎng)信心不足，很多中小成本電影甚至零宣發(fā)上映。這種情況下，電影觀影要從消費(fèi)內(nèi)容變成消費(fèi)活動(dòng)，比如舉辦映后交流或者映前City Walk等觀影活動(dòng)，無(wú)論是出于社交、文化巡禮還是健身娛樂(lè)等目的，相信未來(lái)都會(huì)是影院觀影的一個(gè)重要延伸配置。”

體會(huì)電影之城的“具身感”

“電影地標(biāo)巡禮——光影上海·城市記憶”項(xiàng)目是上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)“上海電影文化城市行走”“跟著電影蕩馬路”的長(zhǎng)期工程，將以城市為容器，以時(shí)間為軸線，持續(xù)打撈、整理、傳播上海與中國(guó)電影的共生記憶，讓更多人在行走中讀懂上海、讀懂中國(guó)電影的百年歷程。眾多行走路線、打卡點(diǎn)來(lái)自學(xué)會(huì)年輕會(huì)員的挖掘、整理和探索，上影集團(tuán)一級(jí)導(dǎo)演朱楓，同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院教授、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)湯惟杰，上海戲劇學(xué)院教授黃望莉，以及劉海波等資深學(xué)者則作為“NPC”亮相，為觀眾提供多元視角和權(quán)威解讀。

“生蠔”透露，“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)希望借鑒綜藝直播的形式，打造有網(wǎng)感的活動(dòng)，活動(dòng)講解員由年輕人擔(dān)任。他說(shuō)，參與“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)的觀眾來(lái)自網(wǎng)絡(luò)招募，主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是影迷，一類(lèi)是對(duì)上海城市感興趣的人，后者也有可能因?yàn)榛顒?dòng)走入影院，愛(ài)上電影。

“跟著電影蕩馬路”觀眾以年輕人為主，不過(guò)，有次做“南昌路—思南路—衡山路—建國(guó)西路”路線，探訪南昌路電影名人故居，結(jié)合滬語(yǔ)電影《菜肉餛飩》取景地與思南公館創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)，吸引了大量中老年人參與。“生蠔”回憶，當(dāng)時(shí)《菜肉餛飩》已經(jīng)快要下映，在南昌路的取景地依然火爆。他認(rèn)為，上海是一座巨大的歷史博物館，街區(qū)歷史和城市更新建設(shè)都有機(jī)會(huì)和電影做對(duì)話(huà)和結(jié)合，打造文商旅體展聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)性活動(dòng)。

“只有通過(guò)City Walk走進(jìn)城市空間和肌理，才能觸摸到那些與電影有關(guān)的記憶，體會(huì)‘電影之城’的具身感。這是我們要做電影地標(biāo)巡禮的重要原因。”劉海波曾參與虹口、徐匯的多場(chǎng)“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)。他表示，未來(lái)該項(xiàng)目期望與影院、片方、文旅機(jī)構(gòu)展開(kāi)深度合作，定制“從城市地標(biāo)到影院”的主題City Walk，同時(shí)逐步拓展至靜安、普陀、楊浦等區(qū)域。（記者 鐘菡）